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Retour | Étude de cas K-Films Amérique
Extrait du film La Vénus d'Argent

Dynamiser l'Audience Ciné pour K-Films Amérique

Contexte

K Films Amérique, confronté au défi d'attirer rapidement le public dans les salles de cinéma pour ses nouvelles sorties, a choisi de collaborer avec Agence Eklektik pour concevoir une campagne publicitaire unique et captivante.

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Objectifs

L'ambition était double : créer un buzz autour des films de K Films Amérique et encourager une action concrète, à savoir la visite en salle. Pour cela, la campagne devait innover en termes de format et de contenu, en s'appuyant sur des capsules vidéo de 45 secondes avec comme focus uniquement les moments impactants qui incite un spectateur à venir voir le film.

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Stratégie

Agence Eklektik a opté pour une stratégie audacieuse :

  • Production de Contenu : Réalisation de quatre capsules vidéo, dont trois mettant en avant les acteurs des films et une captant les réactions du public lors des premières. Nous avons décidé de diriger les interviews de façon à recevoir des réponses à caractère vendeur, pertinent pour remplir notre objectif.

  • Approche de Montage : Concentration sur un montage dynamique et humoristique pour capturer l'intérêt sur les réseaux sociaux. Il est impératif de bien formuler le message pour être en mesure d'atteindre le retour sur l'investissement (ROI) qui ici est d'inciter rapidement le public à venir regarder le film. Pour se faire tout élément qui ne répondait pas au but précis n'a pas été utilisé.

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Mise en Œuvre

La campagne s'est articulée autour de plusieurs axes :

  • Diffusion Multicanal : Les capsules ont été diffusées sur les réseaux sociaux, principalement Facebook, et en salle de cinéma, assurant une large portée.

  • Diffusion Élargie : La campagne a bénéficié d'une visibilité accrue grâce à la couverture de divers médias de la presse écrite, allant des journaux locaux aux magazines web spécialisés dans le cinéma.

  • Impact Multiplicateur : Cette attention médiatique a non seulement validé la qualité et l'intérêt des films promus mais a également servi à renforcer la crédibilité et l'autorité de K Films Amérique dans l'industrie cinématographique.

  • Feedback Positif : La couverture médiatique a été unanimement positive, ce qui a favorisé une perception favorable des films auprès d'un public plus vaste.

Résultats

  • Mesure de l'Impact : Grâce à Meta Business Suite, l'effet de la campagne sur le trafic de la page de K Films, l'engagement et la popularité a été clairement identifié.

  • Engagement Numérique : La campagne a généré 430,800 vues et une estimation de 1,779,204 impressions sur Facebook au moment d'écrire ses lignes, témoignant de son impact significatif.

  • Visibilité Accrue : La mention des films dans la presse écrite et radiophonique (La Presse, Le Devoir, Radio Canada, Cinoche.com) a contribué à une reconnaissance plus large des œuvres, touchant un public qui va au-delà des utilisateurs des réseaux sociaux.

  • Réception Positive : K Films Amérique a exprimé une grande satisfaction quant à l'efficacité de la campagne et la collaboration avec Agence Eklektik.

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Leçons et Projections

  • Innovations et Améliorations : L'importance de varier les introductions des capsules et l'utilité d'une équipe de tournage élargie ont été des leçons clés pour optimiser l'engagement.

  • Futurs Projets : La réussite de cette campagne a ouvert la voie à de nouveaux projets pour Agence Eklektik avec K Films Amérique, notamment les avant-premières des films "Se Fondre" et "La Vénus d'Argent".

Conclusion

Cette campagne pour K-Films Amérique illustre l'expertise d'Agence Eklektik dans la conception et l'exécution de stratégies marketing innovantes pour le cinéma. En suscitant un intérêt marqué pour les films et en favorisant une action immédiate du public, cette collaboration a non seulement atteint ses objectifs mais a également posé les bases d'un partenariat durable et fructueux pour l'avenir.

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