La transformation numérique et la croissance de l'audience de Natyf TV
Contexte
Natyf TV, une chaîne de télévision publique québécoise, s'est lancée dans une ambitieuse stratégie de croissance et de promotion de sa marque et de ses émissions. En opérant tant dans le domaine traditionnel de la télévision que dans les médias numériques avec sa propre plateforme de streaming indépendante, Natyf TV visait à augmenter significativement son audience et à renforcer sa présence dans le paysage médiatique québécois.
Objectifs
Le projet de Natyf TV comprenait plusieurs volets clés :
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Augmenter l'audience de la chaîne et promouvoir ses émissions.
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Produire des émissions télévisées et du contenu pour les médias sociaux.
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S'occuper la réalisation et de la post-production, incluant le montage, le mix sonore, le color grading, et l'habillage graphique.
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Gérer la mise en onde du contenu sur la télévision.
Stratégie et Exécution
Face à l'étendue de la charge de travail, Natyf TV a adopté une stratégie de contenu dynamique couplée à une gestion de projets permettant une réactivité et une efficacité optimales. Pour les contenus traitant de sujets sérieux, nous avons veillé à maintenir un montage dynamique qui ne diluait pas le message, en faisant un usage judicieux de coupes rapides, de choix musicaux pertinents et d'un habillage visuel constant, afin de définir clairement l'identité de la marque à travers l'étendue des visuels.
Résultats et Impact
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Visibilité sur les Réseaux Sociaux : Plus de 1 million de vues sur Facebook et Instagram et plus de 9 millions d'impressions.
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Conscience de la Marque : Une augmentation fulgurante de la notoriété de Natyf TV à Montréal.
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Succès Réglementaire : Plus de 8000 signatures recueillies pour une pétition en faveur de la licence du CRTC, aboutissant à l'approbation par le CRTC de la licence permettant à Natyf TV de devenir une chaîne de télévision obligatoire.
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Diffusion des Émissions : Plusieurs émissions sur lesquelles notre agence a travaillé sont désormais diffusées à la télévision et disponibles sur sa plateforme de streaming.
Leçons Apprises
L'une des principales leçons tirées de ce projet d'envergure est l'importance cruciale d'une gestion et d'une structure de communication efficaces. La capacité à orchestrer simultanément divers aspects de la production et de la diffusion de contenu, tout en maintenant une qualité et une cohérence de marque, a été déterminante pour le succès de Natyf TV.
Conclusion
Le projet mené par Natyf TV illustre parfaitement comment une stratégie bien pensée et exécutée peut transformer une chaîne de télévision traditionnelle en un acteur dynamique et incontournable du paysage médiatique numérique. Grâce à une gestion de projet rigoureuse et à une approche créative du contenu, Natyf TV a non seulement atteint ses objectifs d'augmentation d'audience mais a également posé les fondements d'une croissance continue et d'une présence renforcée sur le marché québécois et au-delà.